很多地方都会使用到“28定律”，对于竞价也不例外，很多参与百度竞价排名的企业一般会选择大量热门的关键词，当然这些关键词也要和你的产品和服务相关。如果你只是把目标订在你行业里最热门的几个关键词，竞标的价钱会很高。
但是你要整理出账户中的20%的关键词是个积累的过程。因为很有可能今天把这20%主要消费的关键词整理出来，明天的消费可能有转移到另一批关键词上。所以，我们要对账户添加一批关键词，修改关键词的出价以及匹配模式都会对整个账户变化造成影响，但是要整理出20%的关键词首先要先积累数据。
消费高的两类关键词是我们要去账户主抓的两类，也是账户80%的消费主要集中在20%的关键词身上。消费低的两类关键词是剩下20%的消费集中在那80%的关键词身上。
这个就需要调整百度竞价SEM中的关键词。
第一类关键词：高消费低转化。
这类关键词每天占去我们账户一半的消费，但产生的转化寥寥无几。该类词的特点“出价高，竞争大。”
调整方法：新建计划，在新的计划中将这类词重新细分，然后归纳命名好的推广单元内，创意撰写方面要比之前有更大的创新，检查登陆页是否一一对应好，毕竟这作为账户主要的一部分消费来源，我们要明确这些细节方面能做得更加精细化。
然后将新建的计划给个合理的预算，可以更好的控制这些词消费，关键词出价方面和推广时间段方面也可以根据推广需求做出自己想要的调整。
第二类关键词：高消费高转化。
该类关键词同样是占着账户主要的一部分消费来源，但同时转化方面也是跟上的。该类词的特点“点击量大、消费也大，热搜词。”
调整方法：也可以同上一种方法操作，这里就不在重复。
方法2：利用推广后台的监控文件夹。监控文件夹是管理推广物料的一款工具，它能将账户中不同推广单元内的关键词放在同一文件夹内进行监控，相当于为我们提供了另一个虚拟后台，针对一些重要的关键词我们可以更好的去关注和管理它们。监控文件夹位置及新建方法如下：
利用这个工具将这些高消费高转化的关键词监控起来之后，可以更好的控制这些词的整体出价；同时也可以完全控制这些词在某个时间段开启和暂停。
第三类关键词：低消费低转化。
该类词的消费较少，该类词的特点，出价低，但带来的点击量大。主要集中在一些原因，提问等类的关键词身上，该类词的针对性不强，因此在出价方面是比较低的，造成该类词属于高流量低转化一大特点。
调整方法：将该类词的着陆页链接到咨询页面，这里要注意的是，创意的标题和描述一定要和链接页面达到对应，让网民搜索一个词看到你的创意，明白点击进入之后是直接在线沟通与对话。
第四类关键词：低消费高转化。
该类词的特点，竞争小，属于一些长尾词带来的转化。
调整方法：对产生对话的关键词进行拓展和挖掘出相应的关键词来，保持这些词的排名。
通过上面的分类和一些调整方法，后期我们再去操作账户，完全可以控制好一个账户。当然我们这么做的最终目的是希望能控制好账户，可以带来更好的转化，因此我们要对之前的数据和做了之后的数据做出对比，这样调整之后账户转化方面是否有增多？成本方面是否有减少？消费方面是否得到控制？通过这些数据的对比才能决定我们最终做的事情是否有价值。
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