怎样分析百度SEM竞价关键词和账户的优化效果呢？

　 对于百度竞价，最头疼的事情就是如何来评估竞价的效果。怎样根据效果来优化关键词和账户。很不擅长看数据，每每看到这些数据就头痛，脑袋一塌糊涂，不知道怎么样去分析这些数据，但是如果我们掌握方法了就不同了：

　　一、关键词

　　1、访问的关键词

　　确定访问的关键词、了解用户搜索行为、观察恶意点击

　　2、对关键词进行分类

　　分推广计划、推广单元、能整体上分析关键词的消费然后进行调整

　　3、对词进行筛选

　　竞价咨询率比较高的话增加投入、转化率低的减少投入。还要利用好哪些高点击率的关键词，挖掘哪些点击不多，但是每点一次都带来咨询的长尾关键词。

　　4、百度热力图

　　调整关键词的相关着陆页，着陆页一定要设置，设置得当能给我们带来直接的转化。

　　5、商务通

　　访问关键词、访问来源、地区、聊天情况、预约情况

　　6、做好每周、每月的关键词的整理，做好每周每月的统计。

　　二、百度数据分析需要的数据表

　　1、每日关键词点击咨询报表

　　2、每日商务通咨询报表

　　3、每日竞价调整报表

　　4、着陆页报表(以周为单位)

　　5、网站问题分析报告

　　三、恶意点击的排查与预防手段有哪些

　　1.排查

　　流量统计、SQL统计

　　2、排除

　　竞价恶意点击IP排除、防恶意点击软件

　　附加：百度竞价常用工具介绍

　　1、关键词推荐(关键词推荐工具)

　　2、估算工具(出价大致排名)

　　3、IP排除(恶意点击针对性排除)

　　4、推广实况(推广实时排名)

　　5、百度统计(数据跟踪)

　　6、百度商桥(商务通类)

　　7、推广助手(竞价软件方便调整)

　　8、调价软件

　　9、防恶意点击软件和恶意点击软件

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