一本畅销书，同样需要原创内容，可以是一个新观点，一个新发现，一种新方法等等。当然也可以是旧瓶装新酒，但是前提是这瓶“酒”一定是看起来是瓶新酒了。如果放一堆各类教科书上都有的东西，读者可不会买帐的。
目录索引清晰可循。这一点比较模糊，貌似不好理解。其实很简单，你看一本书的目录就知道了，比如《水浒传》这本书，从第一章到最后一章，以梁山好汉与当局对抗这个线索（关键词）为中心，基本上把梁山一百单八将每个人的经历都写了一遍，每个章节的标题都很对称，看了标题就知道这一章大概是说一个什么事情，进而有看下一章的欲望，这相当于是网站整站目录和结构（内容）的内部链接；人物出场次序和故事的结构都很合理，不是突然莫名其妙冒出来的。书中从头到尾埋下各种伏笔和线索，每个人物和人物之间发生着种种联系。如果碰到读者难以理解的事件或人物，作者会把此人或事件的出处简单写出来，这相当于是网站局部（页面）的内部链接。
一个网站的内部结构理顺了，能让人从头到尾是在不断了解新的资讯，对于旧的东西加注释（内链），告诉你这里出自网站中某个地方，使浏览者阅读起来没有困惑，不需要借助外部搜索的力量即可把网站要表达的东西了解清楚。这就是我说的网站的内部结构和内链的问题。比如：一个要推“网站建设”这个词的网站，首先在目录内容建设上必然包含与“网站建设”这个词相关的系列词汇，如：网站建设，网站设计，网站策划，网站运营，网站优化，网站运营，网站空间和域名等。让一个即使不太熟悉网站的人，通过阅读这个网站，也可以基本了解网站的方方面面是怎么回事，那么这个网站在内容上面就算是不错了。如果能在页面和页面之间做一些小小的注释性链接那就更加完整了。
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