搜索引擎优化(SEO) 只不过是互联网营销全部工具库中的一种工具。它主要是针对具体的关键词或关键词短语如何在搜索引擎报告的“自然”排名中获得一个较好的位置。“自然”排名是显示在搜索引擎报告页上（“SERP”）任何赞助列表的左侧或者下面那些搜索结果。
搜索引擎优化（SEO）只是搜索引擎市场营销（SEM）的一部分，SEM主要是针对如何通过搜索引擎最好地完成营销工作。除了SEO外，还包括点击付费（PPC）广告。反过来，SEM是互联网市场营销的一部分，它还包括其他的方法，比如电子邮件直接市场营销。需要指出的是，在“自然”显示在SERP的结果中，可能很少考虑PPC广告。本文只讨论通过SEO所实现的内容。 第二大冲击与 搜索引擎市场的动态有关。直到目前为止，所有一切对Google都过于顺利了。微软承认她忽视了搜索市场的潜力。由于 Yahoo！是Google的股东，所以到目前为止对合作路线还非常满意。微软和Yahoo！的眼光都过于短浅。互联网的力量是如此巨大，以至于改变了人们的生活方式和商业的交易方式。搜索市场可以成为这种进程的推动器。有很多钱都可以赚。最后，微软清醒了，Yahoo！认识到其最好的未来还是远离Google而更为独立。因此微软在2月1日投放了自己的搜索引擎。微软搜索在50亿个网页中创造订单。假设他们的运作时间与Google80亿个数据库容量的数字相比较，微软也曾说过为了推广搜索工具会在广告媒体上投入大量的资金。因此，整个争斗已经开始，Yahoo！和微软具有的优势是他们与许多其他服务商具有合作，搜索只不过是他们招徕并保住用户的众多服务中的一种。Google几乎完全依赖搜索，三方之间的争斗将异常激烈。
第三个冲击可能是Google的管理团队认为要制定赢取这场严酷商战的决策比较困难。三人执政的公司是人才与经验交互的结果。近来在GQ中的一片文章提到，即使部分内容是真实的，文章提到在管理决策制定的过程中存在严重的问题。Google IPO发行中的混乱已经显现出了一些问题。风险投资家股东已经感受到了。在不破坏创建者动机的情况下，他们如何能改变决策过程。
搜索市场中存在三大有力的玩家，使得整个市场的动态差别很大。即使其他小的玩家比如ASK Jeeves也将会密切观察。很相似的是在任何搜索引擎上都是获得较高的 排名、较好的相关性，因为所追求的市场份额都是通过搜索所提供的相应服务而获得的。
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