被动消费,创造消费者需要的“内容”。

  不要再被广告AE提出的曝光率、到达率、阅读人口、消费区隔等报表所蒙骗了，那是上个世纪的技俩。远在二零零三年时，全世界媒体、手机、网路创造出的讯息约为五十亿GB，就已经相称于人类过去五千年来创造出的资料量总和。

  我们来举个例子，当你碰到一个题目（无论是水管不通仍是要撰写营运企划书），你会怎么做？你一定会想起某位专家、会去搜寻网路上的相关资料、会去问亲朋挚友同事同学（现在通常会用FB）、是否会上论坛、讨论区爬文？

  枢纽就在于创造消费者需要的“内容”。

  不卖东西，反而卖的好？

  这个时代，我们应该创造主动消费，你必需让消费者自己来找你，由于你找不到消费者的，广告的目的在于消费者要找你的时候，能很等闲的找到你，现在广告的用处也就是如斯而已。

 你会主动的去找到能够解决你题目的专家，也许你就会付费购买他的服务或商品。

  所以把你的专业分享出去吧！经过网路的气力让消费者知道你、了解你、主动来找你，不要担心将你的核心专业分享出去后，消费者会自行处理题目，例如你是水管工人，你分享了十大马桶堵塞原因与解决方式，你想消费者会根据你的指示，动手去修马桶吗？不，消费者会打电话、mail给你，付费请你帮忙解决题目。

  过去十多年来，跟着资讯的爆炸，你想过天天所接触到的讯息数目有多少吗?

  过去这一直是一个有效的方式，老板们以为我今天开门做生意，就是要销售、销售、销售！然而，这个被动消费的时代已经由去了！

  你知道什么是被动消费？就是你用钱去买广告、做促销、搞折价、弄流动、公关去Push消费者的消费意愿，使其采取步履向你购买商品或服务，在此时消费者处于被动状态，消费者是被无所不在的广告宣传所创造的需求、期待推动而消费的。

  每人天天均匀接触多少条广告信息？良多传播学专家试图去回答这个题目，他们估计最高达到天天5000条。

  先回答一个题目，你还记得今天报纸第二版的广告是什麽吗？这就是一个最简朴的例子，所以你不应该再卖东西了！

  架了个网站、开一家店、投放了枢纽字广告、Banner、报纸杂志、甚至推出提醒消费者该去上厕所的电视广告…消费者对于这些讯息，老早就已经练就一身视而不见的功夫了。因此当资讯量以光速传布，随时更新的今天，你凭什么以为你推出的广告会有用呢？

  台湾雅虎奇摩总经理邹开莲指出，台湾网路广告在过去十年内成长了40倍。全球目前每月超过1000亿个网路搜寻，资料量每五年景长8倍。